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 新飞招标时段广告价格预测 | 曾珠 | 2008-01-11 |
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| 第一部分，广告招标时段价值分析
评判广告时段好坏最主要的一个量化参数即收视率。目前，中央电视台一套最高峰收视率主要集中于19:00-20:10之间，这主要是由于《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》《科技博览》四大信息新闻类节目的支撑。该段时间之内的几个广告时段被称为黄金广告时段，其广告价值倍受广告主的重视。
中国收视率最高的节目在中央电视台，集中在19:00-20:00的《新闻联播》和《焦点访谈》这两大王牌栏目，平均近30%。与地方电视台和电视剧时段相比，中央电视台此时段的收视情况非常稳定，基本上不会有忽上忽下的现象。这一点非常重要，因为它可使企业的广告投资风险降到最小。.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 宽容的提案是应有鲜明个性 | 曾珠 | 2008-01-08 |
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| 首先看一下几个知名广告公司的观点和文化：
奥美的观点及企业文化
观点：具有销售力的创意
奥美应该是：
1. 工作的好地方
2. 人的重要性
3. 创造力
4. 诉诸文字的传统
破天荒的英雄餐会
奥美的十大信条：
奥美——是一家不可分割的整体广告公司
我们作广告是为.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 乐邦理念初稿 | 曾珠 | 2008-01-08 |
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| 湖南乐邦实业股份有限公司
企业识别系统CIS之理念识别MI企划案
目 录
一、本案概要
二、基本理论阐述
三、理念识别的实用范畴
1、企业使命
2、企业精神
3、企业性格
4、价值定位
5、经营方针
6、经营策略
7、行为准则
8、道德规范
四、理念识别的传达形式
1、标语
2、口号
3、企业歌曲
4、企业座右铭
5、企业广告
一、 本案概要
品牌的背后是文化。
未来的商业竞争将最终归结到文化上，
不同 区域、 板块、民族.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 联合利华奥妙品牌媒介关系案例 | Simin | 2008-01-04 |
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| 探求\"奥妙\"降价的奥妙
----联合利华\"奥妙\"品牌媒介关系案例
主办单位：联合利华有限公司咨询单位：中国环球公共关系公司
探求\"奥妙\"降价的奥妙联合利华\"奥妙\"品牌媒介关系案例
项目背景:联合利华与\"奥妙\" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌.1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，\"奥妙\"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。 目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大 \"奥妙\"准备大幅度降价1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 万科四季花城电视广告 | Simin | 2008-01-04 |
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| 晨光初现，淡蓝的天空下，一只白色的鸽子展翅飞起。越过万科四季花城特征的建筑局部 在这一个美丽的地方，小鸟把你从梦中唤醒。 花城钟楼
逐渐展现一幅钟楼广场的全景图。广场上有一群老人在晨练，人愈来愈多。 睁开眼睛看一看
一对老人在林荫道上跑步 窗外的蓝天白云
两个中年男子在打壁球 吸一口清新的空气 壁球室
花丛中五个老人在打太极
一群小学生背着书包蹦蹦跳跳地上学去。 新的一天开始了。 四季花城小学
第二部分
阳光明媚，树影婆娑，在清澈的游泳池里，一群可爱的小孩子在嬉水。 炎炎夏日，于湛蓝的游泳池畅泳一番，真清凉透心。 游泳池
一群七八岁的孩子在玩大型运动器械。 四季花城的小孩.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 梦倩胶囊广告活动推广 | 周彦霞 | 2008-01-03 |
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| 隆力奇集团现状
规模大——江苏隆力奇集团有限公司是江苏省最大的保健食品生产企业，也是目前国内规模最大、技术力量最先进的蛇类保健品及化妆品生产基地。
研发能力强——公司目前拥有大专以上的各类专业人才500多名，建立了新品开发中心、产品检测中心等。
增长速度快——创业15年来，平均以35%的年增长速度，高速、稳步向前发展。
经营多元化——公司经营的产品有保健品、化妆品、酒类、皮革制品、家具五大系列100多种产品。
“梦倩胶囊”产品概况
产品构成：以我国传统美容护肤佳品珍珠和蛇为主要原料，在进一步深加工以后，而者按一定比例合成，有效保留了大量人体必须的氨基酸和各种维生素、微量元素、矿物质等.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 中国电信“家庭信息终端”市场推广策划全案提案 | 周彦霞 | 2008-01-03 |
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| 中国电信“家庭信息终端” 市场推广策划案
北京华艺广告公司
2001年3月
“家庭信息终端”是什么？——定义
互联时代新型的常用功能集约化、服务个性化的家庭网络沟通平台与资讯平台
在基本通话功能上附加更多功能的叠加式业务
我能为您做什么？——功能
成为对信息有需求的家庭获取各种信息、个性化地定制各种专业资讯的平台
在这个服务的基础上加载终端工具成为更便利的通讯工具和沟通工具（如家庭成员的名片簿、记事本等常用助手）
您需要什么？——需求分析
e资讯需求
e沟通需求
您需要什么？——e资讯需求分析
您需要什么？——e资讯需求分析
随着需求向个性.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 奇妙的营销案例：商家的营销策略 | 无忧噢搜 | 2008-01-02 |
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| 一、打1折
商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。
日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。
具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后两天打1折。
商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的.. 阅读全部内容＞＞ |
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| “满就送实物”顾客更喜欢 | 无忧噢搜 | 2008-01-02 |
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| 小小的一条毛巾，在超市数以万计的商品中并不起眼，对超市销售的拉动作用也是微乎其微，甚至可以忽略不计。但其一旦变身为超市周年庆的促销赠品，马上就爆发出惊人的能量，六天里竟然让超市的销售业绩增长了五成左右，比热热闹闹的“满就送”还有效。看来，“小恩小惠”对逛超市的消费者还真的挺管用。
促销效果出人意料
这几天，世纪联华超市正在举行“辉煌15年，千万好礼送送送”店庆主题促销第一波活动：凡一次性购买洗化类、纸品类商品满49元，即可获赠毛巾一块或简装保鲜膜一份，单张小票限送2份。另外，消费者一次性购物满69元，即可参加幸运转盘摇奖一次，有机会获得清风清香型抽纸、金龙鱼食用调和油、雕.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 搞促销出怪招 格尔木商家1分钱贱卖高档鞋 | 无忧噢搜 | 2008-01-02 |
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| 近日，格尔木市某商场声称要搞促销活动，引来了许多顾客。活动开始后，商场方面称哪位顾客能在5分钟内掏出1分钱的硬币，商场就会以1分钱的价格将一款高档皮鞋卖给顾客。在场的上百名顾客摸遍了口袋，但谁也没能找出1分钱。后来，商场方面又说能拿出5分钱硬币的顾客也可以将鞋买走，但还是没人能拿得出来，大家只好“望鞋兴叹”。
参加此次促销活动的顾客意识到，精明的商家知道分币已逐渐退出了流通领域，所以才敢1分钱叫卖高档皮鞋。三十出头的王先生说，上个世纪七八十年代，他可以买到2分钱的铅笔和3分钱的作业本。刚刚大学毕业的小李也说，自己小时候还用过4分钱和8分钱的邮票。不经意间，分币逐渐退出了人们的生活。 .. 阅读全部内容＞＞ |
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| 走出“血战” 成都连锁门店促销方式支招 | 无忧噢搜 | 2008-01-02 |
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| 在众人的眼里，连锁门店的促销手法一般不外乎就是“低价”、“买即赠”之类的价格“血战”。但事实上，这种“血战”不仅不能获得较为理想的收益，还会因促销手法不当而伤及连锁门店的“元气”。
那么，连锁门店如何才能走出“血战”促销而又不损伤其“元气”呢？记者调查采访后表明，“血战”并非就是连锁门店的“镇店之宝”，走出“血战”，其前景将更加光明 。
问题
进货渠道成“血战”根源
成都连锁门店的发展，自进入2000年后，一直处于发展的“火山口”。据来自工商部门的有关数据显示，目前，成都大大小小的连锁门店一共有上千家之众。“连锁门店林立，不靠低价肉搏，我们拿什么生.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 陌生拜访，如何巧妙询问 | 无忧噢搜 | 2008-01-02 |
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| 据统计，很多业务员在拜访陌生客户时成功率比预期低，甚至远远低于正常水平！其中最主要的原因就是没有注意沟通的方式，比如说询问。巧妙的询问在拜访陌生客户时显得尤其重要！可以让你在短短几分钟时间，快速了解一个陌生客户的实际需求，他们过去经销相关产品的经验，以及他们现在想找什么样子的新牌子或产品等，这些重要信息都有助于一个业务员制定、修正自己的谈判策略，提高拜访陌生客户的成功率。
遗憾的是，这个问题目前没有得到人们足够的重视，不仅业务新人普遍出现这个问题，一些工作很多年的“老”业务员甚至一些企业的销售经理也是如此。他们出现的问题，常见有两种：一是还没有掌握一个陌生客户的实际需求之前，就.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 另类销售 彩妆品牌在杭招男性营业员引人关注 | 无忧噢搜 | 2008-01-02 |
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| “看到了吗？你面前有一堆化妆品，你能不能把它们的名字和用途说出来？”
如果这个问题问的对像是一个爱美的女孩子，肯定很容易回答；但如果问的对像是20出头的小伙子，后者能对答如流吗？
近日，国际知名彩妆品牌BOBBI BROWN为了在杭州大厦开设专柜，计划公开招聘9位营业员，其中要包括4位年轻男性。面向女性销售的彩妆品牌公开招聘男性营业员，这在杭州还是第一次。经过半个月的等待后，该品牌迎来30余名报名者，其中男性只有5名。
BOBBI BROWN这一举措被业界视做“另类”，因为时下，由男性营业员销售女性用品的现象并不多见，尤其是卖针对.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案 | 周彦霞 | 2008-01-02 |
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| 太极集团之补肾益寿胶囊
北京市场整合营销传播方案
（ 草 案 ）
北京影响思维广告公司
2001年9月25日
方 案 结 构
整合营销传播的对象
整合营销传播的意义
太极启动IMC的工作内容
我们的工作
太极与我们共同开展的工作
太极自己开展的工作
方 案 结 构(续)
市场环境分析
产品定位策略
北京市场现状
目前存在的问题
阶段工作分析与目标
合作方式
整合营销传播的对象
整合营销传播的工作对象包括，消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者，和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者。
整.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 药品广告策划方 | 周彦霞 | 2008-01-02 |
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| (一)前言
本公司代理广东必治妥公司百服宁系列产品的全盘广告作业，至今已将届两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的擘画，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。值得可贺的是，贵公司更荣获今年企业家杂志主办的十大西药工业第一名。
本公司代理西药部广告，第一年的广告重点是放在百服宁上，打出“百服宁保护您”的强有力口号，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。
第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品，强调感冒不可忽.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 姗拉娜，一篇软广告让销量翻番！ | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 在广告形势眼花缭乱的今天，甄选与迷茫时刻伴随着广告主，甚至一些业内广告人也为之迷惑。
其实，多数时候不是广告太难做，而是我们头脑太复杂。在大策略正确的前提下，一片小小的软广告也能让您的产品销量翻番。
下面介绍一下，我们曾经做过的橡果国际－－姗拉娜的一个小片段。看我们如何用长文字软广告，让姗拉娜纤体收腹组合销量，在一天之内翻番。
姗拉娜：奇特的“妆字号”减肥品
姗拉娜，创建于1992年。曾经那个生产痘胶膏的小企业，经过十三年风雨锤打，规模不断发展壮大，成就了今天的姗拉娜企业集团。
2006年，姗拉娜集团与国内最知名的电视直销商橡果国际进行.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 海尔该不该做房地产？ | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 海尔遭遇管理瓶颈，这是真的吗？
最近海尔，海尔集团首席执行官张瑞敏，在接受《第一财经日报》专访时承认了这一点。
张瑞敏认为海尔集团目前面临的瓶颈是集团最主要的产品——白色家电遇到了很大的发展障碍。现在白色家电的利润率仅在2%~3%之间， 如果加上维修服务成本，海尔几乎是零利润。张瑞敏自爆“家丑”：“我们先前搞了一个液晶电视生产线，结果是一生产就亏损。为什么会出现这样的问题？最关键的零部件——芯片是外国人的。我们付出了昂贵的技术转让费，等于是替人家在打工。”
海尔应该如何突破这一管理瓶颈？张瑞敏说：我们已经充分地认识到，技术创新和管理创新是海尔求发展、求.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 三级跳后，联想的未来让人有更多“联想” | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 近日，联想集团高级副总裁兼大中华和俄罗斯区总裁陈绍鹏在做客新浪网时，畅谈了联想在奥运契机下的品牌发展战略。在此次座谈期间，陈绍鹏详细的阐述了联想未来的发展计划和目标，从这当中我们看到的是一个已经具有国际化思想的新联想。
十多年来，联想从始至终都是我们大家关注的一个为之骄傲的中国著名品牌，由之前的科技机构下属的计算机生产厂家经过十几年的艰辛发展一跃成为世界级的著名计算机品牌，其艰难程度可想而知，近年来，联想一系列惊世骇俗的举动也让我们为之刮目相看：巨资重新打造“Lenovo”品牌，收购IBM ＰＣ品牌等等……这些举措在当时让多少人为联想捏了把汗，但是今天的联想却以初步的成功作出了自己回答。.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 清扬VS海飞丝－－一场世家子弟的对决 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水的清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！
随着清扬的高调上市，原本情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味，此间也一度给宿敌宝洁以及宝洁系的海飞丝形成了不小的压力。
为了同第一假想敌宝洁系的海飞丝贴身紧逼，清扬在终端铺设工作中就制定并明确了四点作业要求：其一，清扬产品在终端的产品陈列要紧靠海飞丝；其二，清扬在各类重点零售终端的产品出陈比例一定要以不低于竞争对手海飞丝为作业目标和工作原则；其三，清扬在竞争对手海飞丝的促销点上一定要设有完善的促销编制；其.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 给中小企业主的一封信－－A公司管理诊断报告(草案) | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| A公司简介：作为生产经营C产品的产销一体化企业，A公司现有三个制造工厂，员工400人左右。公司有较强的新产品研发能力，产品质量受到行业客户的广泛认可，在行业内有一定知名度。年销售额接近1亿元，企业正处于由中小型企业向中型企业迈进的关键阶段。
第一部分 公司现状
公司现状之一：缺乏明晰的理念
一个公司的理念对于一个企业发展具有重要的作用，公司理念是整个公司日常管理行为的纲领，是整个公司日常运营的灵魂。只有具备清晰的公司理念，企业才得以长足、健康、快速发展。
公司理念主要要搞清楚企业与员工的关系、企业对待人才的理念、企业对待消费者的理念、企业与合作伙伴的关系、.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 大宝的遗憾－－透过产品管窥化妆品牌大宝的迷失 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 笔者近日在深圳关外做咨询项目，由于南方天气潮热，来到这里不多久，就感觉皮肤渗出油性很大，甚是烦恼，于是就想去买一些洗面奶用，于是就走到附近一家超市去问服务员，“这里有没有大宝洗面奶？”之所以有这样的问法是因为在笔者心中“大宝”这个品牌就是男人化妆用品的代名词，结果令我失望的是服务员告诉我，这里只有大宝SOD，没有大宝洗面奶。
顺着那名导购员手指的方向我看到超市中央位置垒起一堆的那种熟悉的盒子和图标，我一看知道那就是经典的大宝SOD护肤产品，在十年前就接触到的一个化妆品牌—专为男性而设计的化妆品。此时心中一阵疑惑，“大宝这个品牌居然没有男性专用洗面奶？”
职业的习惯，我走到哪一.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 联想品牌整合的败笔 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 联想开始放弃了IBM品牌了，这毫无疑问是非常高明的，因为再过两年联想就不能再使用IBM品牌了。
而联想再承接IBM－THINKPAD的品牌资产中的一联串动作，也是非常有智慧的：
1、 保留了副品牌THINKPAD，并升级为主品牌；
2、 保留了IBM－THINKPAD的一贯外观风格，让人感觉到还是IBM的品质；
3、 THINKPAD的标志设计，非常巧妙地把鼠标上的小红帽放到了“I”上，把品牌的视觉资产有效的嫁接到新品牌上。
然而，联想在品牌整合过程中也是有败笔的。THINKPAD手提电脑屏幕的右下角开始标上了联想的LOGG“LENOV.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 苏鲁豫皖 四省联手筹谋酒业新模式 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 编者按：
四省联手，欲做大做强中原白酒板块，此次苏鲁豫皖四省的高峰论坛，可以说是我国白酒行业内跨省区行业战略合作模式的一大创新，这不仅是黄淮白酒板块的行业专家和酒企掌门人与时俱进的精神体现，更再现了他们以变应变的经营理念。正所谓：“适者生存。”只有勇于不断创新，方能屹立于行业的滚滚浪潮中。
在如火如荼的2007年全国秋季糖酒会刚刚落幕之际，苏鲁豫皖四省借着糖酒盛会的余温于10月18日将四省内的酒企掌门人、国内知名酒业专家邀请至安徽亳州，举办了“苏鲁豫皖第四届白酒峰会”，旨在合四省酒企之力，共同打造黄淮名酒带，创造出属于自身区域特色的白酒板块，且不断强调产品个性化的创新。 .. 阅读全部内容＞＞ |
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| 八大优势成就伊利冷饮帝国 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 冷饮是一个比较特殊的快销品行业，由于其产品易融化易破损，需要有高效的冷链保护才能流通，市场总容量相对较小等特点，使得冷饮企业在营销过程中面临更多的困难与选择。但是伊利如何实现连续十二年保持中国冰淇淋行业霸主地位，尤其在近两年，不断拉大与主要竞争对手的距离。在此笔者就简单谈谈伊利冷饮面对竞争的白热化，行业利润逐渐走低，如何实现跨越，走出了销售额与利润不可兼得的怪圈，踏上了销量与利润的同步上升的良性的可持续发展道路。
优势一：产品管理进入新时代：
产品管理进入品牌化运作模式，成功迈出了构建产品品牌大厦的第一步，以消费者细分为前提推出相应产品品牌，在提升单品牌作战能力的同时.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 也有名牌够不着的地方:名牌被遮蔽的尴尬困境 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| “我是谁”？我来自哪里，来这里要干什么？以前做过什么？影视里常出现的“失忆”现象往往也能在县乡镇村三、四级市场中找到影子，通常扮演“失忆者”的大多数是中外名牌，名牌丧失记忆并非自身的原因，而是受到了“乡土杂牌”的强烈撞击或刺激，从而导致“名牌神经中枢病变”——“脑坏死”变成“植物名牌”有名无实，而此时乡土杂牌军纷纷乘虚而入、借尸还魂，附在名牌身上“寄生”！而最终的结局是上演“二人转”或“二传手”，即“城市名气+乡土牌子”=“农村名牌”，说白了，也有名牌够不着的地方，那就是农村市场，这已成为国内外众多知名公司耿耿于怀的多年之痒！名牌被遮蔽了！这尴尬背后的根源究竟是什么呢？
一、小农意识、.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 顶级品牌Fornarina隐身南京小巷 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 像意大利Fornarina这样的顶级品牌，南京区域的总代却藏身在破旧的平民小店里。有关人士认为，商场的高点差以及一些招商人员对品牌的不敏感，致使一些顶级奢侈品牌只能“自谋出路”或悄无声息“流落民间”。
顶级名品藏身小店
“很奇怪，像Fornarina这样的品牌，北京、上海都开在类似伊势丹、久光这样的顶级名品商场里，而南京区域的总代却藏在破旧的平民小店里，一点奢侈文化感都显示不出来。”27岁的张燃是标准的奢侈品消费迷，她从不去上海、香港买东西的，身上却穿着意大利品牌Fornarina的所有产品，背着普拉达的包包。
24日，记者来到张燃所说的这家.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 特色商标是金矿 “浙商”和“义商”抢注成风 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| “我十分关注新闻，自从在报纸上看到省委书记习近平对义乌商人的高度赞扬后，我就萌生了去注册‘义商’商标的念头。”昨天，正准备到义乌开“义商”酒店的王建明对记者说。
王建明是衢州人，现在杭州下沙大学城精心打理自己的“依恋快点”快餐企业，如今连锁店已开了五六家。“‘义商’在酒店类的注册时间上应该会快一些的。”手里已拿到国家商标局受理的通知书，他非常自信地说，仁义值千金，“义”在前，“商”在后，很有亲和力。21世纪的商人“义”字当头，商人与商人之间有情有义，生意才会长存。“义商”绝对是个好商标！
“‘义商’商标还有申请注册的空间，估计目前只有五六类被申请注册了。”据王建明透露，他.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 偷招“三板斧”何以成“千年” | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 如冬日的闷雷，听见了春的呼唤，发迹于小城连云港的千年翠钻，在近两年里让业内的人见识了如雷贯耳的“闷响”，从连云港到南京乃至全省主要的地县级城市，仿佛在一夜间骤起的全省网络布局，如雨后的春笋。人们在惊叹他的发展速度的同时，不得不钦佩该公司高层的魄力。
在南京方圆不足2公里的新街口商圈，云集了周大福、通灵翠钻、老凤祥、宝庆银楼、千年翠钻等珠宝品牌，在刚过去的2005年里，通灵翠钻与欧陆之星重组，从资产上组合了更强的实体，其品牌的嫁接产生的效应目前还不具有明显特征；而以经营黄金为特色的上海百年品牌老凤祥重金在租赁百货商贸一楼打造旗舰，宝庆联合南华集团新开珠宝卖场，让人刮目相看的不仅是千年翠.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 案例分析：服饰品牌“米卢”之争 | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 去年四月，民营企业与米卢签约，买断“米卢”品牌，去年底，因品牌开发计划失败而引出了―――民营企业买断“米卢”在民营经济迅速发展的江苏常熟，“名牌效应”自上个世纪90年代始，逐渐被广大民营企业家所认同。为提高产品的竞争力，村干部出身的民营企业主―――常熟恒通针织印染有限公司和张家港保税区意通化纤织造有限公司法定代表人蔡运以狩猎者般的勇敢和耐心“逮”得了世界足坛“金狐狸”―――当时的中国足球队主教练米卢蒂诺维奇，费尽周折，买断了“米卢”品牌。2002年4月与米卢签订协议，由张家港保税区意通化纤织造有限公司向国家工商行政管理局商标局申请中英文称谓的签字式样“米卢”和“MILU”作为该公司生产、经营的服.. 阅读全部内容＞＞ |
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| “卡帝乐”自封“世界名牌”付出近3万元“代价” | 无忧噢搜 | 2007-12-29 |
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| 仅凭自己做的一份市场调查，上海康捷鞋业有限公司就宣称自己的产品是“世界名牌”。近日，该公司因虚假宣传被南京市工商部门罚款1万元。由于未在规定期限内缴结罚款，该公司又被加处罚款17700元。
今年4月份，有消费者向溧水县工商部门举报称，溧水一家鞋店销售“卡帝乐鳄鱼”运动鞋时，开给顾客的销售单据上宣称“卡帝乐鳄鱼”是“世界名牌”。工商部门接到举报后，迅速来到该鞋店检查。
执法人员发现，该鞋店里正在使用的卡帝乐鳄鱼鞋销售单据上，赫然印着“世界名牌”字样。宣传“世界名牌”，必须有相关权威机构授予具有法律效力的证书。可当执法人员向鞋店负责人索要相关证明时，该负责人拿出的仅是卡帝乐鳄.. 阅读全部内容＞＞ |
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